Логотип
Новость

Измеряя магию: почему бренды должны сосредоточиться на креативе в своих рекламных кампаниях


Рост цифрового маркетинга за последние 10 лет привел к фокусированию на производительности и оптимизации, а не на креативности. Считается, что проще и дешевле улучшить SEO, чем пытаться придумать новую креативную кампанию. Но как измерить реальную эффективность креативности? Ведь она настолько субъективна, а ее единственный маркер – это эмоциональная связь с потребителем. Поэтому «измерение креатива» само по себе звучит как оксюморон, но тем не менее доказано, что более креативные бренды приносят лучшие результаты в бизнесе. Но если бренд не может доказать эффективность креативности, то он так и будет продолжать тратить средства на краткосрочные продажи, а не на создание своего имиджа? Нет! Новые методы исследований и современные технологии помогут маркетологам «зажечь искру» творчества в рекламе и выполнить все KPI’s.

Новость

Подкаст: как и почему бренды возвращаются к креативной рекламе


Почему бренды начинают уделять больше внимания медиа и количеству новых краткосрочных кампаний? Какие бренды планируют повысить уровень креативности и стремятся изменить восприятие от рекламы в режиме онлайн? В новом подкасте «Marketing Week Explores» редактор новостей Сара Визард и старший редактор Шарлотта Роджерс, опираясь на эксклюзивный опрос Marketing Week, в котором приняли участие более 400 маркетологов, ответят на эти и другие интересные вопросы.

Новость

Как GSK реорганизовал свой портфель брендов в ответ на Covid-19


Поскольку пандемия коронавируса привела к мировой самоизоляции и поставила вопрос здравоохранения в центр внимания, глобальный директор по маркетингу фармацевтического гиганта GSK Тамара Роджерс позволила своей команде «безжалостно» расставить приоритеты среди брендов GSK, чтобы идти в ногу с потребительским спросом. Во время самоизоляции компания проанализировала свой портфель брендов, от глобальных брендов до «местных звезд», глазами потребителей и пересмотрела все свои стратегии продвижения с учетом новых потребностей и привычек покупателей. Помогло ли это бренду остаться на плаву во время мирового экономического кризиса и какие именно «безжалостные» меры были приняты? Узнаете в материале.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть